STRATEGIEKONZEPT UND DESIGN für die Firma special touch
1989 wurde von Ina Egbunike Stegmann die Firma special touch gegründet. special touch versteht sich als die berliner Adresse und Anlaufstelle – rund um Shiatsu. Nach 20 erfolgreichen Jahren und mit inzwischen 12 Mitwarbeitern ist es jetzt Zeit für ein zeitgemäßes Erscheinungsbild und eine klare Formensprache in der Gestaltung.
Neue, spezielle Wege für neue spezielle Menschen wollen wir mit diesem Corporate Design gehen.
BENEFITS:
– Dynamik für Energie und Leichtigkeit
– Entspannung für Glückssteigerung und weniger Stress
– Gesundheit im Alltag
KICK-STRATEGIE: Espresso statt Medizin:
– special touch geht weg von ethischer Selbstverwirklichungs-Esoterik hin zu mehr Emotionen: Genuß, Glück Erlebnis
– special touch wird Shiatsu leichter und konsumierbarer machen
– „anders als die anderen“ special touch wird zeigen daß die Marke „special“ ist und neue Wege geht.
special touch ist special.
LOGOENTWICKLUNG: für den bleibenden Eindruck
Das Logo hat einerseits eine leichte Konsumierbarkeit, ist andererseits ein „intellektueller Blickfang“, mit dem man sich beschäftigen kann. Es hinterlässt insofern einen bleibenden Eindruck. Maßgabe bei der Gestaltung war die Widersprüchlichkeit zwischen Ruhe und Dynamik: Die Ruhe drückt sich in einer Art geistigen Erfahrung aus – die Mitte suchend / findend, insofern geistig erleuchtend (Licht, Sonne und Schatten). Die Möglichkeiten der Dynamik: Entfaltung und Entwicklung werden durch Offenheit und Bewegung symbolisiert. Der zentrale Energiepunkt wird zum besonderen Gestaltungsmittel zum Hervorheben / Abgrenzen benutzt.
CORPORATE COLOUR: Auffälligkeit und Bruch
Die Hausfarbe von special touch stellt einen auffälligen Bruch mit gängigen, gewohnten Shiatsu-Farben der Wettbewerber dar. Der „Espresso-Effekt“ wird durch die völlig neue Farbwelt geschaffen: jung, lebendig (kontrastreich), glücklich, transzendent. Dies geschieht durch klare auffallendleuchtende Farben in Kombination mit einem warmen Grauton. Ebenso ist die Verwendung von schwarz und weiß als Vollton vorgesehen.
Amethyst: leidenschaftlich, auffallend, anziehend, sinnlich, aktiv
Schilfgrau: besinnlich, nüchtern, seriös
Terrakotta: würzig, warm, urwüchsig, natürlich
FARBGEWICHTUNG
– Amethyst Dominante Farbe: Hauptfarbe, die die Aufmerksamkeit des Betrachters erregt
– Schilfgrau Untergeordnete Farbe: visuell schwächer wirkende Farbe, bildet einen Kontrast zur dominanten Farbe oder ergänzt diese
– Terrakotta Akzentfarbe: betont visuelle Details, wird eher sparsam eingesetzt
BILDSPRACHE
Die Bildsprache zeigt die Wirkungen einer special touch Shiatsu Behandlung.unerwartetes Tun – sich Dinge trauen, andererseits Leichtigkeit des Lebens, Glücksgefühle, Purzelbäume: Sachen die Jeder kennt und sich wünscht. Kombiniert werden diese Bilder mit Ausschnitten aus floralen Elementen.
WEBSITEENTWURF
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