rund.org

ART DIRECTOR


LEHRBEAUFTRAGTER



RUND

Kommunikationsdesign
André Netzker
Straßmannstrasse 2
10249 Berlin
01577/1905318
rund@rund.org


rund.org feed

4 / 2012

KREATIVITÄT AM IN.D

Immer montags unterrichte ich gemeinsam mit Sabin Monique Schneider das Modul Kreativitätstechniken am Institut of Design Berlin

Hier die absolut gelungenen Ergebnisse der Kreativitätstechnik „semantische Typografie“. Jeder Studierende des ersten Semesters wählte ein Wort, dessen Wortbedeutung typografisch-bildlich inszeniert wurde. Einen Computer benötigen wir hierfür nicht:

 



8 / 2010

WERBEKONZEPTION

Kommunikationsstrategie und Kampagnenentwicklung

Inhalte des Moduls:

  • Briefing und Zielformulierung
  • Ideenfindung
  • Ideenweiterentwicklung und Ideenauswahl, Umsetzung
  • Anzeigen studieren, verstehen und durchschauen:
  • 1. Zielformulierung
  • 2. Denkstrategie: Wie wurde die Kernaussage dargestellt / in Szene gesetzt?
  • 3. Ideenmuster: Wie funktioniert die Struktur der Idee?
  • 4. Suchfelder: Wo kann nach Ideen gesucht werden? Themenbereiche in Verbindungen zur Kernaussage?
  • 5. Positionswechsel: Welche Perspektive könnte man einnehmen? Aus welcher Sicht?
  • 6. Zeitlinie: Welcher Zeitausschnitt wird genutzt? Lebenslinien von Produkten
  • Thema mit allen Sinnen durchdringen
  • Negatives in Positives umwandeln!
  • Denkstratgien:
  • Vergleichende Gegenüberstellung, Übertreibung, Perspektivwechsel, Ohne Worte, Kombination und Verbindung, Drehung um 180 Grad, Anwendung des Produktes ins Gegenteil verkehren, Auslassung und Andeutung, Parodie und Persiflage, Zeichen, Wörtlich nehmen, Produkt verändern …
  • Polaritätsprofile zur Analyse des IST-Zustandes des Kunden / der Marke
  • Polaritätsprofile zur Entwicklung von Visualisierungen

Projektmöglichkeiten:

    • Imagekampagne für ein low-interest Produkt
    • Analyse, Rebriefing und Umgestaltung von alltäglichen Anzeigen aus Spiegel, Stern …

      Ausschnitte aus Präsentation / Handout



      7 / 2010

      ANZEIGENUMGESTALTUNG BOSE

      SS2010 Visuelle Kommunikation (2. Semester)

      1. Analyse:

      - viel Text, Produkt oft (5 mal) abgebildet, alle Infos über das Produkt in Textform zeigen, Markenlogo integrieren, wertiges Shooting, keine Menschen abbilden, Reason Why: Red Dot Award

      - Benefits: einfache Bedienung, großer Klang, kein Kabelgewirr, platzsparend, preiswert

      2. USP: (2 mögliche Strategien)

      1) großer Klang bei kleinem Gehäuse

      2) das beste Design

      3. Umsetzung (Entwurf für eine Neugestaltung):

      Studentenarbeiten mit freundlicher Genehmingung von: Rüdiger Lauktien und Christoph Jonas



      7 / 2010

      ANZEIGENUMGESTALTUNG LINOLA

      SS2010 Visuelle Kommunikation (2. Semester)

      2. Botschaft

      - Linola trocknet bei täglichen Duschen die Haut nicht aus

      - versogt die Haut täglich und nachhaltig mit Feuchtigkeit

      - Duschen ohne Reue!

      3. Benefits/ Besonderheiten:

      - med. Produkt zur Hautpflege

      - gegen Juckreiz und trockener Haut

      - speziell für Neurodermitis-Patienten

      - spendet täglich, nachhaltig Feuchtigkeit

      - extra sanft und hautschonend

      - wirkt schnell und zuverlässig

      - enthält Linolsäure

      - exklusiv in der Apotheke

      4. USP

      Linola versorgt meine Haut täglich mit Feuchtigkeit!

      5. Umsetzung / Idee

      Trockenobst, Apfelring als Sinnbild für die Hautstruktur

      Studentenarbeiten mit freundlicher Genehmingung von: Isabel Krüger, Carlos Falla Garcon



      7 / 2010

      ANZEIGENUMGESTALTUNG KUPFERROHRE

      SS2010 Visuelle Kommunikation (2. Semester)

      1. Analyse:

      Machen sie uns eine Anzeige in der gezeigt wird, dass Kupferrohre Wasser nach Wasser schmecken lassen. Dabei achten sie darauf, dass sie

      • eine besonders hässliche Hintergrundfarbe benutzen

      • die Kupferrohre auch unbedingt zeigen

      • keine Headline kreieren

      • beim Betrachter für Konfusion sorgen

      • jede Menge unterschiedliche Typografie benutzen

      • keinen erkennbaren Absender haben

      • unbedingt »Mein Haus kriegt Kupfer« und die Webadresse einrahmen!

      2. USP / Botschaft

      Ohne Stress an Trinkwasser kommen

      3. Umsetzung: Entwurf für die Neugestaltung

      Studentenarbeiten mit freundlicher Genehmingung von: Daniel Arndt und Katrin Oldenburg