MODUL CI / CD

Projekt mit Studierenden des Studiengangs PR-und Kommunikationsmanagement (4. Semester) an der EMBA Medienakademie Berlin

Entwicklung eines neuen Corporate Design / Branding für die Kaugummi-Marke Chicza auf Basis der Corporate Identity

Ausgangssituation: Der Bio-Kaugummi Chicza wurde im Jahre 2009 auf dem deutschen Markt eingeführt. Vertrieben wird das Produkt von der englischen Firma Mayan Rainforest Co, Ltd. Kaufen kann man den Kaugummi bislang nur sehr vereinzelt in Bio-Supermärkten (Biocompany, LPG Biomarkt), so daß der erwartete Verkaufserfolg (Vorbild ist Bionade!) bisher leider ausblieb. Die Markforschung stellte fest, daß der Name „Chicza“ schwer aussprechbar und merkbar ist. Zudem erweckt er keine positiven Assoziationen. Auch die visuelle Gestaltung der Verpackung stellt keinen Kaufanreiz dar.

Produkt: Chicza ist das erste 100% zertifizierte biologische und biologisch abbaubare Kaugummi der Welt”. Chicza verzichtet auf künstliche Erdöl-Polimere und hat als Basis eine rein natürliche, biologische Kaumasse. Die Rohstoffe werden nachhaltig geerntet, sind biozertifiziert und biologisch abbaubar

Auftrag: REDESIGN Chicza – Konzipieren Sie einen neue Corporate Identity / Corporate Design für diese Kaugummimarke

BRANDING STRATEGIE:

• Benefits, USP und Reason why für eine Bio-Kaugummi-Marke

• Tonality / Erlebniswelt

• Markenwelt / Erstellung eines Moodboards

• Positionieren Sie Chicza-Kaugummi im Vergleich zu Wettbewerbern

BRANDING / UMSTZUNG:

• Findung eines imagerstarken Namens, Claim

• Entwicklung eines Logos: Wort / Bildmarke

• Definition von Hausfarben, Hausschriften

• Entwicklung von Visitenkarte / Briefpapier

• Erste Ideen für Package, Give-Aways / Merchandising

Hier die Ergebnisse:

FORESTGUM von Fenja Vileumier und David Koch:

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puremony von Stephanie Erding und Marco Weber:

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Move Gum von Linda Ulrich und  Rudain Kamer El-Din:

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eva chewing gum von Franziska Seilkopf und  Annalena Jung:

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JUNGA von Maximilian Fritz und Dorian Fenske:

Branding – Marken wirksam aufbauen

Inhalte des Moduls:

• Der Aufbau einer neuen Marke wird im Wesenlichen beeinflußt durch: die Markierung und die Markenkommunikation
• Ziel des Branding: Identifikation und Differenzierung
• Markennamen: bedeutungslose Markennamen, bedeutungshaltige / imagerystarke  Markennamen
• phonetische Qualitäten von Buchstaben und Wörter lenken die Assoziation der Empfänger
• Markenzeichen (Logo)
• Typografie (Wortmarke): Lesbarkeit und Schrift bei Markennamen, Asoziationen von Schriftarten (Vorstellungen, die man mit der Schrift verbindet), Gestaltung eigenständiger typografischer Merkmale
• Bildmarke: allgemeine Anforderungen an ein gutes Logo (Größe, Symmetrie, Grundstruktur, Kontur, Kontrast, Farbgebung, Farbton, Farbsättigung, Helligkeit, Komplexität
• konkrete Logos /Bildlogos
• abstrakte Logos /Funktionslogos
• Bildlogos und Ihre Bezug zu Marke, Angebot und Positionierung
• Gestaltung erinnnerungsstarker Markenlogos: Lebendigkeit, Konkretheit, Prägnanz, Eigenständigkeit
• Kombinierte Wort-Bild-Marke

Ausschnitte aus Präsentation und Handout:

Inhalte des Moduls:

• Begrifflichkeiten CI / CD
• Interne und externe Kommunikation
• Markenführung
• Ziele des Corporate Design
• Elemente des Corporate Design (Wortmarke, Bildmarke, Corporate Fonts, Corporate Colours, Packaging, Klangmarke / Audiologo … )
• Grundregeln für die Gestaltung eines Corporate Design
• Geschichte des Corporate Design / Branding: Markenbegriff, Image, generische Marken, Die Entstehungsgeschichte von berühmten Marken
• Markennamen, Markenidentiäten und Kernwerte
• Markentypen, Markenfunktionen, Zerfallserscheinungen und Prognosen für Marken, Verhältnis zw. Premium- und Handelsmarken
• Unterschiede: Logo / Label, Pictogramme, Wortmarken, Buchstaben-Logos, Bild-Logos, Kombinierte Bildlogos, Funktions-Logos, Wort-Bildmarke
• Regeln für ein gutes Business-Logo
• Farbcodeentwicklung, Fontauswahl
• Gestaltungskriterien für Visitenkarten und Briefpapiere
• versch. Corporate Design Anwedungen (Informationsbroschüren, Außenbeschriftungen, Mitarbeiterbekleidung, Merchandising …)
• Kreativitätstechnik: Morphologische Matrix

Projektmöglichkeiten: Projektorientiertes Entwerfen1. Konzeption (Analyse, Strategie, Positionierung)2. Logoentwicklung (mind. 3 verschiedene Ansätze / Entwürfe, Entscheidung für einen Hauptentwurf)3. Anwendung des Logos auf versch. Informationsträgern4. Entwicklung und Gestaltung eines Handouts (Kurzstyleguide für den Kunden)5. Layout der Präsentation

Ausschnitte aus der Präsentation / Handout

WS2009 Visuelle Kommunikation (1. Semester)

Entwicklung einer Bildmarke bzw. eines Funktionslogos für einen Segelclub: Arbeiten mit Marker und Farbpapier

Studentenarbeiten mit freundlicher Genehmingung von: Natalia Grabermann, Rüdiger Lauktien, Katrin Oldenburg, Daniel Arndt, Carlos Falla Garcon

WS2009 Visuelle Kommunikation (1. Semester)

abstrakte Visualisierungen mit Marker und Papier: Logos und Pictogramme

mit freundlicher Genehmingung Studentenarbeiten von: Natalia Grabermann, Rüdiger Lauktien, Katrin Oldenburg, Daniel Arndt, Chrsitoph Jonas, Sandra Ehrentraut, Carlos Falla Garcon; Andreas Fatscher