Kommunikationsstrategie und Kampagnenentwicklung

Inhalte des Moduls:

• Briefing und Zielformulierung
• Ideenfindung
• Ideenweiterentwicklung und Ideenauswahl, Umsetzung
• Anzeigen studieren, verstehen und durchschauen:
• 1. Zielformulierung
• 2. Denkstrategie: Wie wurde die Kernaussage dargestellt / in Szene gesetzt?
• 3. Ideenmuster: Wie funktioniert die Struktur der Idee?
• 4. Suchfelder: Wo kann nach Ideen gesucht werden? Themenbereiche in Verbindungen zur Kernaussage?
• 5. Positionswechsel: Welche Perspektive könnte man einnehmen? Aus welcher Sicht?
• 6. Zeitlinie: Welcher Zeitausschnitt wird genutzt? Lebenslinien von Produkten
• Thema mit allen Sinnen durchdringen
• Negatives in Positives umwandeln!
• Denkstratgien:
• Vergleichende Gegenüberstellung, Übertreibung, Perspektivwechsel, Ohne Worte, Kombination und Verbindung, Drehung um 180 Grad, Anwendung des Produktes ins Gegenteil verkehren, Auslassung und Andeutung, Parodie und Persiflage, Zeichen, Wörtlich nehmen, Produkt verändern …
• Polaritätsprofile zur Analyse des IST-Zustandes des Kunden / der Marke
• Polaritätsprofile zur Entwicklung von Visualisierungen

Projektmöglichkeiten:

• Imagekampagne für ein low-interest Produkt
• Analyse, Rebriefing und Umgestaltung von alltäglichen Anzeigen aus Spiegel, Stern …

Ausschnitte aus Präsentation / Handout

SS2010 Visuelle Kommunikation (2. Semester)

2. USP: (2 mögliche Strategien)

1) großer Klang bei kleinem Gehäuse

2) das beste Design

3. Umsetzung (Entwurf für eine Neugestaltung):

Studentenarbeiten mit freundlicher Genehmingung von: Rüdiger Lauktien und Christoph Jonas

SS2010 Visuelle Kommunikation (2. Semester)

2. Botschaft

- Linola trocknet bei täglichen Duschen die Haut nicht aus

- versogt die Haut täglich und nachhaltig mit Feuchtigkeit

- Duschen ohne Reue!

3. Benefits/ Besonderheiten:

- med. Produkt zur Hautpflege

- gegen Juckreiz und trockener Haut

- speziell für Neurodermitis-Patienten

- spendet täglich, nachhaltig Feuchtigkeit

- extra sanft und hautschonend

- wirkt schnell und zuverlässig

- enthält Linolsäure

- exklusiv in der Apotheke

4. USP

Linola versorgt meine Haut täglich mit Feuchtigkeit!

5. Umsetzung / Idee

Trockenobst, Apfelring als Sinnbild für die Hautstruktur

Studentenarbeiten mit freundlicher Genehmingung von: Isabel Krüger, Carlos Falla Garcon

SS2010 Visuelle Kommunikation (2. Semester)

Studentenarbeiten mit freundlicher Genehmingung von: Daniel Arndt und Katrin Oldenburg