MODUL CI / CD
Projekt mit Studierenden des Studiengangs PR-und Kommunikationsmanagement (4. Semester) an der EMBA Medienakademie Berlin
Entwicklung eines neuen Corporate Design / Branding für die Kaugummi-Marke Chicza auf Basis der Corporate Identity
Ausgangssituation: Der Bio-Kaugummi Chicza wurde im Jahre 2009 auf dem deutschen Markt eingeführt. Vertrieben wird das Produkt von der englischen Firma Mayan Rainforest Co, Ltd. Kaufen kann man den Kaugummi bislang nur sehr vereinzelt in Bio-Supermärkten (Biocompany, LPG Biomarkt), so daß der erwartete Verkaufserfolg (Vorbild ist Bionade!) bisher leider ausblieb. Die Markforschung stellte fest, daß der Name „Chicza“ schwer aussprechbar und merkbar ist. Zudem erweckt er keine positiven Assoziationen. Auch die visuelle Gestaltung der Verpackung stellt keinen Kaufanreiz dar.
Produkt: Chicza ist das erste 100% zertifizierte biologische und biologisch abbaubare Kaugummi der Welt”. Chicza verzichtet auf künstliche Erdöl-Polimere und hat als Basis eine rein natürliche, biologische Kaumasse. Die Rohstoffe werden nachhaltig geerntet, sind biozertifiziert und biologisch abbaubar
Auftrag: REDESIGN Chicza – Konzipieren Sie einen neue Corporate Identity / Corporate Design für diese Kaugummimarke
BRANDING STRATEGIE:
• Benefits, USP und Reason why für eine Bio-Kaugummi-Marke
• Tonality / Erlebniswelt
• Markenwelt / Erstellung eines Moodboards
• Positionieren Sie Chicza-Kaugummi im Vergleich zu Wettbewerbern
BRANDING / UMSTZUNG:
• Findung eines imagerstarken Namens, Claim
• Entwicklung eines Logos: Wort / Bildmarke
• Definition von Hausfarben, Hausschriften
• Entwicklung von Visitenkarte / Briefpapier
• Erste Ideen für Package, Give-Aways / Merchandising
Hier die Ergebnisse:
FORESTGUM von Fenja Vileumier und David Koch:
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puremony von Stephanie Erding und Marco Weber:
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Move Gum von Linda Ulrich und Rudain Kamer El-Din:
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eva chewing gum von Franziska Seilkopf und Annalena Jung:
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JUNGA von Maximilian Fritz und Dorian Fenske:
