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Kommunikationsdesign
André Netzker
Straßmannstrasse 2
10249 Berlin
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7 / 2010

CORPORATE IDENTITY UND CORPORATE DESIGN

Inhalte des Moduls:

  • Begrifflichkeiten CI / CD
  • Interne und externe Kommunikation
  • Markenführung
  • Ziele des Corporate Design
  • Elemente des Corporate Design (Wortmarke, Bildmarke, Corporate Fonts, Corporate Colours, Packaging, Klangmarke / Audiologo … )
  • Grundregeln für die Gestaltung eines Corporate Design
  • Geschichte des Corporate Design / Branding: Markenbegriff, Image, generische Marken, Die Entstehungsgeschichte von berühmten Marken
  • Markennamen, Markenidentiäten und Kernwerte
  • Markentypen, Markenfunktionen, Zerfallserscheinungen und Prognosen für Marken, Verhältnis zw. Premium- und Handelsmarken
  • Unterschiede: Logo / Label, Pictogramme, Wortmarken, Buchstaben-Logos, Bild-Logos, Kombinierte Bildlogos, Funktions-Logos, Wort-Bildmarke
  • Regeln für ein gutes Business-Logo
  • Farbcodeentwicklung, Fontauswahl
  • Gestaltungskriterien für Visitenkarten und Briefpapiere
  • versch. Corporate Design Anwedungen (Informationsbroschüren, Außenbeschriftungen, Mitarbeiterbekleidung, Merchandising …)
  • Kreativitätstechnik: Morphologische Matrix

Projektmöglichkeiten: Projektorientiertes Entwerfen1. Konzeption (Analyse, Strategie, Positionierung)2. Logoentwicklung (mind. 3 verschiedene Ansätze / Entwürfe, Entscheidung für einen Hauptentwurf)3. Anwendung des Logos auf versch. Informationsträgern4. Entwicklung und Gestaltung eines Handouts (Kurzstyleguide für den Kunden)5. Layout der Präsentation

Ausschnitte aus der Präsentation / Handout