Inhalte des Moduls:
- Begrifflichkeiten CI / CD
- Interne und externe Kommunikation
- Markenführung
- Ziele des Corporate Design
- Elemente des Corporate Design (Wortmarke, Bildmarke, Corporate Fonts, Corporate Colours, Packaging, Klangmarke / Audiologo … )
- Grundregeln für die Gestaltung eines Corporate Design
- Geschichte des Corporate Design / Branding: Markenbegriff, Image, generische Marken, Die Entstehungsgeschichte von berühmten Marken
- Markennamen, Markenidentiäten und Kernwerte
- Markentypen, Markenfunktionen, Zerfallserscheinungen und Prognosen für Marken, Verhältnis zw. Premium- und Handelsmarken
- Unterschiede: Logo / Label, Pictogramme, Wortmarken, Buchstaben-Logos, Bild-Logos, Kombinierte Bildlogos, Funktions-Logos, Wort-Bildmarke
- Regeln für ein gutes Business-Logo
- Farbcodeentwicklung, Fontauswahl
- Gestaltungskriterien für Visitenkarten und Briefpapiere
- versch. Corporate Design Anwedungen (Informationsbroschüren, Außenbeschriftungen, Mitarbeiterbekleidung, Merchandising …)
- Kreativitätstechnik: Morphologische Matrix
Projektmöglichkeiten: Projektorientiertes Entwerfen1. Konzeption (Analyse, Strategie, Positionierung)2. Logoentwicklung (mind. 3 verschiedene Ansätze / Entwürfe, Entscheidung für einen Hauptentwurf)3. Anwendung des Logos auf versch. Informationsträgern4. Entwicklung und Gestaltung eines Handouts (Kurzstyleguide für den Kunden)5. Layout der Präsentation
Ausschnitte aus der Präsentation / Handout