Entwickelt wurden: Markenname, Claim, Bildmarke, Wortmarke, Corporate Colours, Corporate Typeface, Geschäftsausstattung, Ideen für Package und Merchandising /give-aways. Es entstanden 5 völlig verschiedene Ideen:
der handwerkliche Premium-Entwurf von Daniel Arndt und Yann Morlais
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der berlin-trash-Entwurf von Marlene Bolze und Carlos F. Garcon
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der Fairtrade-Allrounder Entwurf von Katrin Oldenburg und Christian Schmidt
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der Fairtrade-Lifestyler Entwurf von Natalia Grabermann und Christoph Jonas
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die schwarze Perle für die Seele von Rüdiger Lauktien
