Kommunikationsstrategie und Kampagnenentwicklung
Inhalte des Moduls:
- Briefing und Zielformulierung
- Ideenfindung
- Ideenweiterentwicklung und Ideenauswahl, Umsetzung
- Anzeigen studieren, verstehen und durchschauen:
- 1. Zielformulierung
- 2. Denkstrategie: Wie wurde die Kernaussage dargestellt / in Szene gesetzt?
- 3. Ideenmuster: Wie funktioniert die Struktur der Idee?
- 4. Suchfelder: Wo kann nach Ideen gesucht werden? Themenbereiche in Verbindungen zur Kernaussage?
- 5. Positionswechsel: Welche Perspektive könnte man einnehmen? Aus welcher Sicht?
- 6. Zeitlinie: Welcher Zeitausschnitt wird genutzt? Lebenslinien von Produkten
- Thema mit allen Sinnen durchdringen
- Negatives in Positives umwandeln!
- Denkstratgien:
- Vergleichende Gegenüberstellung, Übertreibung, Perspektivwechsel, Ohne Worte, Kombination und Verbindung, Drehung um 180 Grad, Anwendung des Produktes ins Gegenteil verkehren, Auslassung und Andeutung, Parodie und Persiflage, Zeichen, Wörtlich nehmen, Produkt verändern …
- Polaritätsprofile zur Analyse des IST-Zustandes des Kunden / der Marke
- Polaritätsprofile zur Entwicklung von Visualisierungen
Projektmöglichkeiten:
- Imagekampagne für ein low-interest Produkt
- Analyse, Rebriefing und Umgestaltung von alltäglichen Anzeigen aus Spiegel, Stern …
Ausschnitte aus Präsentation / Handout