rund.org

ART DIRECTOR


LEHRBEAUFTRAGTER



RUND

Kommunikationsdesign
André Netzker
Straßmannstrasse 2
10249 Berlin
01577/1905318
rund@rund.org


rund.org feed

8 / 2010

WERBEKONZEPTION

Kommunikationsstrategie und Kampagnenentwicklung

Inhalte des Moduls:

  • Briefing und Zielformulierung
  • Ideenfindung
  • Ideenweiterentwicklung und Ideenauswahl, Umsetzung
  • Anzeigen studieren, verstehen und durchschauen:
  • 1. Zielformulierung
  • 2. Denkstrategie: Wie wurde die Kernaussage dargestellt / in Szene gesetzt?
  • 3. Ideenmuster: Wie funktioniert die Struktur der Idee?
  • 4. Suchfelder: Wo kann nach Ideen gesucht werden? Themenbereiche in Verbindungen zur Kernaussage?
  • 5. Positionswechsel: Welche Perspektive könnte man einnehmen? Aus welcher Sicht?
  • 6. Zeitlinie: Welcher Zeitausschnitt wird genutzt? Lebenslinien von Produkten
  • Thema mit allen Sinnen durchdringen
  • Negatives in Positives umwandeln!
  • Denkstratgien:
  • Vergleichende Gegenüberstellung, Übertreibung, Perspektivwechsel, Ohne Worte, Kombination und Verbindung, Drehung um 180 Grad, Anwendung des Produktes ins Gegenteil verkehren, Auslassung und Andeutung, Parodie und Persiflage, Zeichen, Wörtlich nehmen, Produkt verändern …
  • Polaritätsprofile zur Analyse des IST-Zustandes des Kunden / der Marke
  • Polaritätsprofile zur Entwicklung von Visualisierungen

Projektmöglichkeiten:

    • Imagekampagne für ein low-interest Produkt
    • Analyse, Rebriefing und Umgestaltung von alltäglichen Anzeigen aus Spiegel, Stern …

      Ausschnitte aus Präsentation / Handout