Kundenprojekt im Modul CI / CD an der EMBA (Europäische Medien- und Businessakademie) Berlin – Studiengang PR und Kommunikation – 4. Semester
AUFTRAG:
Konzeption einer Corporate Identity eines Corporate Design für den neuen Laden der Auftraggeberin Kena Maier
„Gesucht wird: Ein Name und ein Logo für einen kleinen Laden in Neukölln. Die Gestaltung des Geschäfts ist angelehnt an die alten Tante-Emma-Läden, die es in der Nachkriegszeit in jeder kleinen Stadt und in jedem Dorf gab. Das bedeutet, die Inneneinrichtung wird schlicht gehalten, eventuell alles Marke Eigenbau aus Wegwerfartikeln wie Holzkisten, alten Tischen und Regalen. Der Kunde wird persönlich bedient und es wird individuell auf seine Bedürfnisse eingegangen.“ Kena Maier
Wie sind wir vorgegeangen?
MARKTANALYSE:
Wie sehen die Anderen aus / was ist gut / schlecht daran?
STRATEGIE: Corporate Identity
- Zielgruppendefinition
- Leitbild der Marke: Vision, Mission, Motto / Slogan
- Alleinstellungsmerkmal / die Kernidentität und erweiterte Markenidentität nach AAcker
- Tonality / Erlebniswelt Themen und Themenfelder (Moodboard)
- Positionierung der neuen Marke in einem Satz: Marketing-und Kommunikationspositionierung
UMSETZUNG: Corporate Design / BRANDING
- Corporate Typeface / Hausschriften für Wortmarke und Infotexte (Preise, Beschreibungen …)
- Corporate Colour / Hausfarben
- verschiedene Markenzeichen / Logoentwürfe:Wortmarke / konkrete Wort / Bildmarke
- Bildsprache /Fotostil: Inhalt, Farbe und Kontrast, Formate, Schärfe / Unschärfe, Panorama, Portrait / People, Produkt und Interior Anwendungen des Brandings: auf Visitenkarte und Rechnungs- bzw. Geschäftsbrief
- verschiedene Ideen für Verpackungen
Die Kundin Kena Maier ist begeistert: „Ja, es hat mir sehr gut gefallen und wir haben abends auch schon über die Logos diskutiert. Ich schwanke noch und glaube, es wird eine Kombinations werden. ABER, über eines sind wir uns schon einig. Wir finden den Namen “HeimArt” klasse.“
Linda Ebschbach und Anne Genari konzipierten Knöpfe in aktiven Farben als Keyvisual und Symphatieträger:
Josefin Böttcher und Felix Peiker arbeiteten 2 eigenständige Entwürfe heraus: einen klassischen-Vintage Entwurf und einen modernen, verspielten Entwurf:
