Inhalte des Moduls:
- Kommunikationsmodelle, Informationsverarbeitung, Verständlichkeit, Kommunikationssoziologie, Massenmedien, Mediensysteme
- Bestandsaufnahme – Ein Blick in unsere Gesellschaft:
- Die Erlebnisorientierung des Subjekts: Konzept der Erlebnisgesellschaft
- Kommunikationsaufgaben von Events
- Die Rolle der Werbung: Information, Beeinflussung, Bestätigung
- Informationscommunity: Wie sieht die Zielgruppe aus? Was fühlt die Zielgruppe? Was geht in der Zielgruppe?
- Die Zielgruppen: Milieusegmentierung und Alltagsästhetische Schemata nach Gerhard Schulze (Hochkulturschema, Trivialschema, Spannungsschema)
- Sinus Milieus
- Markencodes, Markenwelten, Themen
- Wie schafft man ein neues Produkt und ein damit verbundenes Informationsgefühl?: Analyse, Synthese, Konzept
- Welcher Code ist der Schlüssel für den Kaufanreiz
- Informationsdesign: Style Strategy, Was bedeutet der Trend für das Produkt, die Marke oder das Unternehmen?
- Manipulation: Verhaltensbeeinflussung zu fremden Nutzen, Manipulation in biologischen Kreisläufen, bei der Militärausbildung, in der Werbung, im täglichen Umgangmiteinander
- Die aktuelle Hirnforschnung: Das Gehirn und seine Schemabilder, Emotionen und das limbische System
- Promiwerbung
- Trojanisches Marketing
- Chronologie und Dramaturgie
- Das Empfängerinvolvement
- emotionale Schemabilder (Key Visuals) als Schlüssel für die Positionierung: kulturübergreifend, kulturell, zielgruppenspezifisch
- Trendforschnung, Marktforschung
Ausschnitte aus der Präsentation / Handout
