Inhalte des Moduls:

• Kommunikationsmodelle, Informationsverarbeitung, Verständlichkeit, Kommunikationssoziologie, Massenmedien, Mediensysteme
• Bestandsaufnahme – Ein Blick in unsere Gesellschaft:
• Die Erlebnisorientierung des Subjekts: Konzept der Erlebnisgesellschaft
• Kommunikationsaufgaben von Events
• Die Rolle der Werbung: Information, Beeinflussung, Bestätigung
• Informationscommunity: Wie sieht die Zielgruppe aus? Was fühlt die Zielgruppe? Was geht in der Zielgruppe?
• Die Zielgruppen: Milieusegmentierung und Alltagsästhetische Schemata nach Gerhard Schulze (Hochkulturschema, Trivialschema, Spannungsschema)
• Sinus Milieus
• Markencodes, Markenwelten, Themen
• Wie schafft man ein neues Produkt und ein damit verbundenes Informationsgefühl?: Analyse, Synthese, Konzept
• Welcher Code ist der Schlüssel für den Kaufanreiz
• Informationsdesign: Style Strategy, Was bedeutet der Trend für das Produkt, die Marke oder das Unternehmen?
• Manipulation: Verhaltensbeeinflussung zu fremden Nutzen, Manipulation in biologischen Kreisläufen, bei der Militärausbildung, in der Werbung, im täglichen Umgangmiteinander
• Die aktuelle Hirnforschnung: Das Gehirn und seine Schemabilder, Emotionen und das limbische System
• Promiwerbung
• Trojanisches Marketing
• Chronologie und Dramaturgie
• Das Empfängerinvolvement
• emotionale Schemabilder (Key Visuals) als Schlüssel für die Positionierung: kulturübergreifend, kulturell, zielgruppenspezifisch
• Trendforschnung, Marktforschung

Ausschnitte aus der Präsentation / Handout