6 / 2013
DER GLÜCKLICHSTE PHYSIOTHERAPEUT
der Welt ist jetzt Christian Drischler. Er startet in die Selbstständigkeit vielen neuen Ideen und einem frischen Corporate Design (Keyviuals und Klappvisitenkarten) aus dem Hause RUND.
6 / 2013
OUT OF CONTROL
… so der Titel einer ganz wunderbar gemachten Ausstellung im orangelab am Ernst Reuter Platz 2. Infodesign at it’s best mit all den unvermeidbaren Vor- und Nachteilen — von der puren Schönheit der Linie bis zu totaler Unverständlichkeit.
Out of Control beschreibt ein Protestkonzept, bei dem sich die Demonstrierenden scheinbar spontan zerstreuen und an anderer Stelle erneut sammeln. Auf diese Weise sollen die Grenzen zwischen Protestzug und Umgebung aufgelöst und die Überwachung des Geschehens systematisch erschwert werden. Diese Aktionsform steht in der Ausstellung paradigmatisch für die Entwicklung neuer Konzepte des handlungsorientierten Raumes, der dezentral organisiert ist und dem Nicht-Planbaren eine primäre Rolle einräumt. „Out of Control“ widmet sich der Stadt als Ort gemeinschaftlicher Aktionen im öffentlichen Raum und beleuchtet das Zusammenspiel räumlicher Ordnungen und kollektiver Handlungen.
Bedeutende Protestereignisse des 20. Jahrhunderts – vom 17. Juni 1953 in Berlin bis zum 28. Januar 2011 in Kairo – werden zeitlich und räumlich rekonstruiert und in Diagrammen, Karten und Strukturmodellen dargestellt. Die Verwandlung urbaner Räume durch gemeinschaftliche Aktionen wird hierbei ebenso untersucht wie die Ermöglichung kollektiver Handlungen durch räumliche Strukturen. Grundlage der Rekonstruktion sind Zeitzeugenberichte, Polizeiprotokolle, Bildangebote von Agenturen, aber auch Amateurbilder, private Internetvideos sowie Blogeinträge. Die Ausstellung „Out of Control“ erschließt eine andere Lesart der historischen Ereignisse, indem sie das wechselseitige Wirkverhältnis von Raum, Zeit und Bewegung in den Vordergrund stellt.
6 / 2013
CORPORATE DESIGN für Kena Maier
Kundenprojekt im Modul CI / CD an der EMBA (Europäische Medien- und Businessakademie) Berlin – Studiengang PR und Kommunikation – 4. Semester
AUFTRAG:
Konzeption einer Corporate Identity eines Corporate Design für den neuen Laden der Auftraggeberin Kena Maier
„Gesucht wird: Ein Name und ein Logo für einen kleinen Laden in Neukölln. Die Gestaltung des Geschäfts ist angelehnt an die alten Tante-Emma-Läden, die es in der Nachkriegszeit in jeder kleinen Stadt und in jedem Dorf gab. Das bedeutet, die Inneneinrichtung wird schlicht gehalten, eventuell alles Marke Eigenbau aus Wegwerfartikeln wie Holzkisten, alten Tischen und Regalen. Der Kunde wird persönlich bedient und es wird individuell auf seine Bedürfnisse eingegangen.“ Kena Maier
Wie sind wir vorgegeangen?
MARKTANALYSE:
Wie sehen die Anderen aus / was ist gut / schlecht daran?
STRATEGIE: Corporate Identity
- Zielgruppendefinition
- Leitbild der Marke: Vision, Mission, Motto / Slogan
- Alleinstellungsmerkmal / die Kernidentität und erweiterte Markenidentität nach AAcker
- Tonality / Erlebniswelt Themen und Themenfelder (Moodboard)
- Positionierung der neuen Marke in einem Satz: Marketing-und Kommunikationspositionierung
UMSETZUNG: Corporate Design / BRANDING
- Corporate Typeface / Hausschriften für Wortmarke und Infotexte (Preise, Beschreibungen …)
- Corporate Colour / Hausfarben
- verschiedene Markenzeichen / Logoentwürfe:Wortmarke / konkrete Wort / Bildmarke
- Bildsprache /Fotostil: Inhalt, Farbe und Kontrast, Formate, Schärfe / Unschärfe, Panorama, Portrait / People, Produkt und Interior Anwendungen des Brandings: auf Visitenkarte und Rechnungs- bzw. Geschäftsbrief
- verschiedene Ideen für Verpackungen
Die Kundin Kena Maier ist begeistert: „Ja, es hat mir sehr gut gefallen und wir haben abends auch schon über die Logos diskutiert. Ich schwanke noch und glaube, es wird eine Kombinations werden. ABER, über eines sind wir uns schon einig. Wir finden den Namen “HeimArt” klasse.“
Linda Ebschbach und Anne Genari konzipierten Knöpfe in aktiven Farben als Keyvisual und Symphatieträger:
Josefin Böttcher und Felix Peiker arbeiteten 2 eigenständige Entwürfe heraus: einen klassischen-Vintage Entwurf und einen modernen, verspielten Entwurf:
6 / 2013
KDW
Konzeption und Gestaltung einer crossmedialen Kommunikationskampagne für das KDW FESTIVAL im Stattbad. In dem Zusammenhang entwickelte ich die Kommunikationsmittel: Logo, Website www.kd-w.de, Facebook-Seite, Flyer
5 / 2013
CROSS MEDIA PROJEKT mit Eisenberg Audio
Kundenprojekt im Modul Cross Media an der EMBA (Europäische Medien- und Businessakademie) Berlin – Studiengang PR und Kommunikation – 4. Semester
Der Kunde Eisenberg Audio und sein Produkt der „Einklang Synthesizer“ haben die EMBA-Studierenden einen Monat lang so richtig gerockt!
4 TEAMS generieren 20 IDEEN!
4 Teams – bestehend aus einem Projektmanger, zwei Konzeptionern und einem Designer – entwickelten 20 kunden- und zielgruppenorientierte Kommunikationsideen für ein junges Berliner Startup Unternehmen aus dem Audiosoftwarebereich.
Im Fokus standen dabei sowohl das kreative als auch das lösungsorientierte, praxisgerechte Arbeiten mit Kundenkontakt und echtem Kundenfeedback.
WIE kam DAS?
Als Lehrbeauftragter der EMBA habe ich die Studierenden in der ersten Projektphase (2 Wochen) – bis zur Zwischenpräsentation vor dem Kunden (Rebriefing / Exposé) – zunächst recht selbsständig arbeiten lassen und zu kreativen Ideen ermutigt. Hierfür gab es tägliche Meetings (1 Stunde / pro Team), in denen die Teams ihre Gedanken ihre Ideen mit dem Lehrbeauftragten diskutieren konnten.
In der zweiten Phase haben wir dann die Ideenrohlinge auf den Boden geholt und auf Machbarkeit geprüft. Herausgekommen sind ganz viele neue Ansätze (Zielgruppenverjüngung / Erweiterung, Einbeziehung bisheriger Nichtverwender …) die sowohl den Lehrbeauftragten als auch den Kunden erstaunen, begeistern und inspirieren.
„Es ist sehr schön, dass alle Gruppen eine riesige Bandbreite neuer Ideen angeboten haben. Nur Weniges werden wir exakt so wie von euch präsentiert umsetzen, aber Vieles ist mit kleinen Änderungen realistisch realisierbar. Und das Beste ist, es braucht oft nur ein geringes Budget. Ihr habt eure Ideen sehr sympathisch vorgetragen und euere schriftlich ausgearbeiteten Konzept wirken professionell und sehr stimmig. Vielen Dank!“ Patrick Schrupke Head of Business Administration eisenberg audio
„Eure Mr. Mo-Aktion ist riesig und auch mit kleinem Budget umsetzbar. Uns gefällt im Besonderen das guerillamäßige daran und dass hiermit neue Werbewege beschritten werden.“
„Keine Gruppe hat so stark wie ihr herausgearbeitet, dass es sinnvoll wäre, die Zielgruppe zu verjüngen. Außerdem habt ihr dieses auch noch sehr gut begründet. Euer White Floor-Video finden wir lustig. Das habt ihr euch gut überlegt, denn unsere Featured Artists ließen sich hier gut einbauen und dass es alternative Enden geben kann, sorgt dafür, dass man sich das Video mehr als 1x ansieht.“
„Das interaktive Video sowie die Musikschule haben beide den Vorteil, dass sie zum mitmachen anregen! Mitmachen = Weitersagen = bekannter werden! Sehr gut! Die Musikschule hat das Potenzial unsere Zielgruppe zu verjüngen und somit auch zu erweitern. Außerdem lässt sie die Besucherzahlen unserer Homepage steigen.“
„Ihr habt es geschafft, den roten Faden der entwickelten Kampagne deutlich heraus zu stellen. Grundsätzlich ist es eine super Idee EINKLANG durch ein Maskottchen oder eine humanoide Gestalt mehr Emotion zu verschaffen und diese dann immer wieder in verschiedenen Medien auftauchen zu lassen.“