Branding – Marken wirksam aufbauen

Inhalte des Moduls:

• Der Aufbau einer neuen Marke wird im Wesenlichen beeinflußt durch: die Markierung und die Markenkommunikation
• Ziel des Branding: Identifikation und Differenzierung
• Markennamen: bedeutungslose Markennamen, bedeutungshaltige / imagerystarke  Markennamen
• phonetische Qualitäten von Buchstaben und Wörter lenken die Assoziation der Empfänger
• Markenzeichen (Logo)
• Typografie (Wortmarke): Lesbarkeit und Schrift bei Markennamen, Asoziationen von Schriftarten (Vorstellungen, die man mit der Schrift verbindet), Gestaltung eigenständiger typografischer Merkmale
• Bildmarke: allgemeine Anforderungen an ein gutes Logo (Größe, Symmetrie, Grundstruktur, Kontur, Kontrast, Farbgebung, Farbton, Farbsättigung, Helligkeit, Komplexität
• konkrete Logos /Bildlogos
• abstrakte Logos /Funktionslogos
• Bildlogos und Ihre Bezug zu Marke, Angebot und Positionierung
• Gestaltung erinnnerungsstarker Markenlogos: Lebendigkeit, Konkretheit, Prägnanz, Eigenständigkeit
• Kombinierte Wort-Bild-Marke

Ausschnitte aus Präsentation und Handout: