Strategie / Integrierte Kommunikation

Der Erfolg aller Marken und Projekte basiert auf strategischem Vorgehen. Sie besteht aus Analyse, Strategie, Maßnahmenplanung. Das Modul führt in die Begrifflichkeiten der  fundierten Konzeption ein (Kommuniktaionsziele, Consumer Benefits, USP, Tonality, Reason why, Positionierung… ). Anschauliche praktische Beispiele verdeutlichen und verinnerlichen diese Begriffe.
Inhalte des Moduls:

• Wofür schreibt man Konzepte?
• Was heißt Konzeption oder konzeptionalles Handeln?
• Konzeptionsphasen und Schwerpunkte
• aktuelle Kampagnenbeispiele
• Die inhaltliche Struktur von Konzepten / Begrifflichkeiten:

• 1. Analyse
• Ausgangssituation (Briefing, Auftrag)
• Bedarfsanalyse (allg. Bedürfnisse, Werte und Gesellschafts-trends)
• Marktanalyse (Markt des Auftraggebers Markttrends, bisherigen Zielgruppen)
• Wettbewerberanalyse
• Problemanalyse

• 2. Strategie
• Zieldefinition
• Zielgruppendefinition (soziodemografische Kriterien, psychografische Kriterien / Sinus Milieus, verhaltensbezogene Kriterien, Consumer Insights, Zielgruppenvisualisierungen
• Leitbild (Kampagnenidee / Thema): Consumer Benefits, USP, Reason Why, Tonality – Moodboard
• Strategische Entscheidung und Positionierung am Markt im Vergleich zu den Hauptwettbewerbern

• 3. Umsetzung / Kreation
• Zielformulierung
• Umsetzungsidee / Kreation (Programm / Ablaufplan, Kommunikations- und Handlungsszenario, Headline, Copytext, Design
• Marketingmix
• Mediaplanung
• Technikkonzept

• Layout von Konzepten in Adobe Indesign
• Layout von Präsentationen

Ausschnitte aus der Präsentation / Handout